韓国MMORPG市場のヒット要因を分析―スパイスマートが「ストリーマー活用プロモーション調査レポート」を公開

スパイスマートは、韓国のスマートフォン向けMMORPG市場におけるストリーマー活用プロモーションを対象とした調査を実施し、その結果をまとめたレポートを公開した。

本レポートでは、2017年以降に急速に拡大したストリーマーを起用したプロモーション施策を分析し、支援手法や収益還元の違いに基づいて3つのタイプに分類している。各タイプごとに、実施方法や成果、ユーザー反応を整理するとともに、韓国における制度的な動向や法的課題についても触れている。

ストリーマー施策が韓国MMORPG市場の定着要因に

韓国のモバイルゲーム市場では、有料アイテムやガチャといった課金モデルとストリーマー施策を組み合わせる手法が、初期ヒットを生み出す重要な戦略として定着した。

しかし一部では、ストリーマーへの支援内容が明示されない「ステマ」問題も浮上。こうした状況を受け、韓国公正取引委員会は2020年に「表示・広告審査ガイドライン」を改正し、有料協賛の明記を義務化した。以降、主要ゲーム会社では「有料広告」表記や契約書上での明示義務を導入するなど、透明性確保の動きが進んでいる。

レポートの詳細

レポートでは、代表的な3タイプのプロモーション事例と制度改正の流れを時系列で整理。韓国ゲーム市場におけるプロモーション手法の進化や課題を包括的にまとめている。

なお、本調査レポートの全文は、スパイスマートが提供する運営ソリューション「LIVEOPSIS」にて配信中だ。

LIVEOPSIS
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